카피 문장에서 라벨까지

웹에 쓰는 문장과 병에 붙는 문장은 같은 제품이어도 다른 공정입니다. 잘리는 말과 남는 말을 순서대로 적습니다.

웹 상단의 문장은 길어도 됩니다. 병 옆면은 그렇지 않습니다. 같은 원료를 이야기해도, 카피는 상을 만들고 라벨은 표시를 만듭니다. 이 둘을 한 문서에서 동시에 쓰면, 병에 못 붙일 말이 먼저 굳습니다.

이 글은 특정 제품의 효능을 주장하지 않습니다. 건강기능식품·일반 식품 라벨로 문장이 옮겨갈 때 현장에서 반복되는 순서를 적습니다.

문장을 두 장으로 나눕니다

작업을 시작하며 파일을 둘로 쪼갭니다. 한 장은 웹·상세페이지, 한 장은 표시기재. 한 파일에서 줄을 줄여 라벨을 만들면, 잘린 자리에 카피의 온도가 남습니다.

웹 장의 문장이 아무리 좋아도, 라벨 장에 칸이 없으면 그 문장은 병에 가지 않습니다. 이 사실을 먼저 적어둡니다.

카피를 먼저 쓰면 원료가 문장에 끌려옵니다. 순서를 반대로 합니다. 배합과 함량, 기능성 원료의 인정 범위가 먼저입니다. 그다음에야 “무엇을 말할 수 있는가”가 생깁니다.

말할 수 있는 범위 밖의 동사는 웹 장에서도 미리 지웁니다. 상세페이지에만 있는 과한 동사는, 결국 광고 심의와 고객 문의에서 라벨과 충돌합니다.

병으로 옮기며 반복해서 잘리는 말들이 있습니다.

잘린 말을 웹에 남겨 둘지는 별도 결정입니다. 남겨 둔다면 라벨과 모순되지 않는지 한 번 더 봅니다. 모순되면 웹을 고칩니다. 병은 이미 인쇄 대기열에 들어가기 때문입니다.

라벨 교정은 디자인 확인이 아닙니다. 글자가 칸에 들어가는지보다, 칸에 들어간 글자가 원문과 같은지가 검수입니다.

인쇄 파일 전에 네 번 대조합니다.

색과 로고는 다섯 번째입니다. 앞에서 어긋난 채 예쁜 라벨은 다시 돕니다. 소량일수록 재인쇄가 시제품보다 비쌀 때가 있습니다.

세 면이 다른 말을 하면 사용자는 가장 강한 문장을 기억합니다. 그 문장이 라벨에 없으면 제품은 자기가 한 말을 증명하지 못합니다.

작업실에서 쓰는 방법은 단순합니다. 라벨 장의 문장을 먼저 확정하고, 웹 장은 그 위에서만 온도를 올립니다. 상이 라벨을 침범하지 않게 하는 일이, 카피 공정의 마지막입니다.

버전이 바뀌면 세 줄을 남깁니다. 어떤 문장이 잘렸는지, 어떤 함량이 바뀌었는지, 인쇄소에 넘긴 파일 이름. 이 세 줄이 없으면 다음 소량은 다시 카피부터 싸웁니다. 라벨은 스티커가 아니라, 제품이 자기 이름을 한 줄로 닫는 공정입니다.

웹 장과 라벨 장은 같은 원료를 이야기해도 칸이 다릅니다. 칸의 순서를 섞으면 병에 못 붙일 말이 먼저 굳습니다. 라벨 장을 채우는 순서는 표시의 순서입니다.

웹 장은 그 다음입니다. 누가 쓰는 제품인지, 하루 리듬, 제형·맛·포장. 웹 장의 동사는 라벨 장의 여섯 칸을 침범하지 않습니다.

인쇄 대기열에 들어간 뒤 고치는 비용이, 시제품보다 큰 경우가 있습니다. 실패는 디자인 취향이 아니라 순서입니다.

라벨 교정은 칸에 글자가 들어가는지가 아닙니다. 칸에 들어간 글자가 원문과 같은지입니다. 색과 로고는 다섯 번째입니다.

인쇄소에 넘기기 전에 같은 원문을 네 번이 아니라, 면마다 한 번씩 대조합니다. 순서를 지키면 재인쇄가 한 바퀴 줄어듭니다.

다섯 번째에서 웹을 고칩니다. 병을 고치지 않습니다. 병은 이미 대기열입니다.

소량이 바뀔 때마다 세 줄을 같은 순서로 남깁니다. 이 세 줄이 다음 카피 싸움의 시작점입니다.

라벨의 그림은 예쁜 병이 아닙니다. 제품이 자기 이름을 한 줄로 닫는 면입니다. 그 면이 선명해야 웹의 온도가 상을 침범하지 않습니다.